в очередной раз

в "дачном ответе" для обогрева помещения инфракрасную пленку цепляют на потолок под гипсокартон. я не понимаю, как такое работает? если инфракрасные волны нагревают не воздух, а предметы, а этот предмет - гипсокартон, то не получим ли мы просто теплый потолок и бешеный расход электроэнергии? теплый воздух так и останется под потолком, на сколько я из физики 4 класса помню...
у нас есть один инфракрасный обогреватель на даче, но он не закрыт гипсокартоном и не висит над кроватью.
это я не понимаю в этом чудо-потолке то?